Nytt sätt att driva platsutveckling ska visa andra sidor av Malmö

Kan turister och turistiska produkter aktivt bidra till att göra en plats bättre för såväl lokalbefolkning och naturen som för besökare? Det vill insatsen Spela roll, ett samarbete mellan Visit Skåne och Kontiki Reisen, undersöka.

Schweiziska researrangören Kontiki Reisen har arbetat med hållbara resor längre än de flesta, och har länge också fokuserat sin verksamhet på de nordiska länderna. Att samarbeta med just dem föll sig därför naturligt för att undersöka och testa möjligheterna för regenerativ turism i Skåne. Enkelt beskrivet är det en typ av turism och resande som på olika sätt kan ge tillbaka värde till platsen som besöks, inkluderat dess natur, kultur och lokalbefolkning.

Upplägget i insatsen Spela roll är att arbeta tillsammans i alla led från början, för att tidigt i utvecklingsprocessen få in olika perspektiv och behov som finns på en plats.

Under våren och försommaren har arbetsgrupper bestående av partnerkommuner och  företagare jobbat tillsammans. Under vägledning och stöttning av Kontiki och Visit Skåne har det resulterat i tre koncept-idéer. En av deltagarna är Ingvar Ryggesjö, grundare och vd på cykelupplevelseföretaget Travelshop i Malmö.

– Det behövs en bra process, och jag har stor respekt för den tid det tar att göra saker. Att göra bra innehåll är inte gjort i en handvändning, säger han.

Mångkulturellt och kontrastrikt

Travelshops konceptidé går under arbetsnamnet Hela Malmö och är en halvdags guidad cykeltur som ska visa upp sidor av staden som man som besökare normalt inte ser. Tanken är också att få uppleva det mångkulturella och kontrastrika Malmö genom matkulturen, med en geografisk sträckning från den äldre delen av innerstaden, via de mindre besökta utkanterna och till de betydligt lugnare och naturskönare omgivningarna ut mot Oxie. Ingvar Ryggesjös idéer på stopp är många, och han har redan haft möjligheten testa några av dem på en kund.

– Tillväxt Malmö beställde en tur av oss och då passade jag på att stoppa in lite sådant som jag vill göra nu. Vi fick goda recensioner så jag tycker att vi är på rätt väg, säger han.

Under hösten ska alla framarbetade idéer inom Spela Roll att testas på en grupp testpiloter. Och sådana var det inte svårt att få tag i, efter att nyheten om samverkansprojektet, dess arbetssätt och plats nått press och researrangörer i Schweiz. Emma Arvidsson, hållbarhetsansvarig på Kontiki, vittnar om en ”positiv resonans på marknaden”:

– De var helt begeistrade. En sa att det passar i tiden: Skåne är nära, det är säkert, det är exotiskt men inte så exotiskt, man kan ta tåget dit och dessutom är det inte så känt ännu, säger hon.

Också för Kontiki är Spela roll ett nytt sätt att arbeta, och enligt Emma Arvidsson både utvecklande och spännande att vara så nära i den operativa produktutvecklingen.

Kul med mer inflytande

– Vi har arbetat strategiskt och konceptuellt med destinationer tidigare, men inte i en co-creating-process. Att arbeta i korta intervaller med feedback direkt tror jag ger positiv energi för alla involverade. Det är kul att jobba på det här sättet för att alla har inflytande, säger hon.

Ambitionen för Travelshop är att med sina cykelupplevelser framåt inte bara knyta ihop olika delar av Malmö, utan även andra delar av Skåne.

– För små företag som vi, med begränsade resurser om vi inte tar in riskkapital, skulle vi inte ha råd med det här. Nu har vi möjlighet att testa saker och ta del av kunskap från de andra deltagarna. Och så har vi schweizarna som hjälper till och en projektledning också som håller lite ordning, säger Ingvar Ryggesjö.

Läs mer om insatsen Spela roll