Rapport från Skånes PR-arbete

Skåne är en mycket attraktiv destination för alla våra marknader enligt tydliga indikationer från Visit Skånes PR-byrå. Under 2023 såg vi ett skifte bland tyskarna som nu visar ökat intresse för mat och dryck i Skåne. Det avspeglas också i intresset från både nischade medier och dagstidningar som lyfter temat. 

En intensiv period av planering i början av året har gett oss en bra start på pressresorna. Det har också stärkt arbetsgruppen i vårt partnerskap med Skånes kommuner och samarbetet med den externa PR-byrån. Det har i sin tur skapat en bra dynamik och samsyn kring våra mål och arbetsmetoder. Vi vill såklart ha med oss hela Skåne i det här arbetet och arbetet med att inkludera nya kommuner i partnerskapet tar även det steg framåt. Vi har etablerat ett stabilt arbetssätt som möjliggör anpassning efter de olika förutsättningar som våra partners har. Det gör att våra möjligheter att visa upp Skåne internationellt stärks och bäddar för goda resultat. 

Mediebesök och Publiceringar

Under året har vi haft besök av flera inflytelserika medier, vilket har resulterat i omfattande publicitet för Skåne. Några höjdpunkter:

• Perfect Eagle besökte Skåne för att utforska golf och livsstil. Detta multimediala magasin når den tysktalande publiken och erbjuder speltips, utrustningsrecensioner, reseguider och mycket mer. Reportagen kommer att fokusera på både golfbanorna och andra upplevelserna i Skåne som ger en bred synlighet i alla deras kanaler.
• Politiken har genomfört en vandringsresa med fokus på hållbarhet. Alla transporter som krävdes skedde med lokaltrafik. Resan visade hur man kan vara en hållbar resenär i Skåne med inslag av lokal mat och boende. Det danska reportaget kopplas även till allemansrätten som är en viktig del att lyfta för en hållbar marknadsföring av den Skånska naturen.
• Falstaff Magazine, chefredaktören för Gourmet Germany på Falstaff magazine har gjort ett gastronomiskt besök i Skåne. Artiklarna kommer att fokusera på Fine Dining på landsbygden och innehålla totalt tio sidor om Skånes restauranger, leverantörer och personer bakom dessa verksamheter, bland annat på Daniel Berlin restaurang Vyn som nyligen försågs med två Michelinstjärnor. Publiceringar sker i Tyskland, Österrike och Schweiz, både i print och online. 
• Weser Kurier, en stor dagstidning i norra Tyskland, har genomfört en kulinarisk rundresa i Skåne som fokuserade på konceptet "From farm to table" och inkluderade besök på lokala gårdar och restauranger. Reportaget förväntas publiceras i juni. Med en upplaga på 150 000  kommer det att nå en stor publik i nordvästra Tyskland.
• Merian, en av Tysklands mest kända och äldsta resetidningar, har gjort ytterligare ett besök i södra Sverige. Fokus var "starka personligheter" inom mat och dryck. Journalisten besökte olika regioner inklusive Halland, Småland och Öland och deltog i olika aktiviteter som varje plats erbjuder. 

Ett par godbitar från tidigare samarbeten har publicerats under året

Förra årets samarbete med den Nederländska bloggerskan ongewoonlekker.com fortsätter att leverera. Den här gången skriver hon ett fint reportage om Ven.
https://ongewoonlekker.com/zweedse-eiland-ven-natuur-whisky-sterren-kijken/ 
https://ongewoonlekker.com/de-spirit-of-hven-distilleerderij/  

Die Welt levererar igen på det heta ämnet om Skånskt vin.
https://www.welt.de/reise/nah/article250731210/Schweden-Die-Provinz-Schonen-bietet-fuer-Wein-beste-Voraussetzungen.html